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Agences medias & mesure de l’efficacité

Publié le 25 mars 2013par Limelight Consulting

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Agences medias & mesure de l’efficacité

 

Lorsque l’on demande aux décisionnaires annonceurs quelles expertises leurs semblent prioritaires pour une agence médias, ces derniers placent l’achat d’espace classique en 1ère position (75%), et juste derrière, les outils de mesure de l’efficacité (73%).

Performance achat et résultats demeurent indissociables, ou le Graal des marketeurs et des acheteurs…
« Notre enjeu c’est de pouvoir mesurer a posteriori les objectifs qu’on avait définis, objectifs à la fois d’atteinte de consommateurs, d’actions sur un certain nombre de KPI marketing ou même vente. Il faut que l’on soit capable de vérifier si ce qui avait été établi en amont est bien atteint après les campagnes » (verbatim annonceur)

…malgré une conscience de la difficulté

« Cette mesure a ses limites, parce que par rapport aux résultats mathématiques, on peut se dire que l’on n’a pas performé, mais la communication médias ne s’inscrit pas sur du one-shot et doit aussi être envisagée sur du long terme » (verbatim annonceur)

Source : Observatoire Media 2012 Limelight-Consulting/OpinionWay

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