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« Big idea » marketing IBM par Ogilvy – Pourquoi ne pas allier publicité et praticité ?
IBM tient à améliorer la qualité de vie dans des villes du monde entier. C’est ce qu’Ogilvy a imaginé dans sa campagne outdoor « People for Smarter Cities ». L’idée est de donner une fonction nouvelle à l’affichage, en le transformant en partie en banc, en abris ou en rampe. La publicité devient pratique, mais aussi sociale. Les gens s’abritent en-dessous, s’asseyent et discutent. Sur chaque affichage, se trouve un message, qui incite les personnes à échanger sur people4smartercities.com
