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Pourquoi cette étude?
Le contexte de crise amène irrémédiablement les entreprises à revoir leur façon d’appréhender leur business et la communication.
Mais face à la crise, tout le monde ne réagit pas de la même façon, c’est pourquoi nous avons réalisé pour l’agence Change une étude permettant de décrypter la posture adoptée par les annonceurs face à la crise.
Des interviews online et téléphoniques réalisées par Limelight, en 2012…
+ de 100 annonceurs répondants
12 Questions portant sur : Leurs objectifs -Stratégie Business -Atout de la Marque -Objectif de communication -Enjeu de marque -Contenu de marque -Posture -Innovation -Vision de la communication -Investissements communication -Promotions- Relation agence de communication
Résultats
- Vrais offensifs « Il faut identifier les vrais combats »
- Réactifs « Il faut vite trouver des solutions pour être au RDV des objectifs »
- Traditionnels « la situation n’est pas désespérée, les vieilles recettes qui ont fait leur preuve peuvent encore fonctionner »
- Pétrifiés « Un manque de moyens qui engendre peur et frustration »
https://fr.slideshare.net/secret/taI6pI7fKifSj6
A lire : le dossier consacré à l’étude par La Tribune dans son supplément communication & médias du 15/02
